Marka New Balance cieszy się rosnącą popularnością wśród biegaczy w Polsce i na świecie. Sprawdź, od czego zaczynała, na czym zbudowała solidne zaufanie swoich klientów i jaki związek z tym ma Steve Jobs!
Zaczęło się od… wkładek do butów
William J. Riley założył firmę New Balance Arch Support Company w 1906 roku w Bostonie. Jednak produktem, który wymyślił Riley wcale nie były wygodne buty. Założyciel marki zaprojektował specjalne wkładki do butów, gdyż skupił się na poprawie komfortu robotników w fabrykach. Jego wkładki miały trójkątny kształt i nawiązywały do trójpalczastej kurzej łapki. Riley stwierdził, że kury świetnie utrzymują równowagę i dlatego zainspirował się budową anatomiczną ich kończyn. Marka zyskała swoją nazwę – New Balance, którą posługuje się niezmiennie od ponad stu lat.
Dlaczego marka New Balance cieszy się tak dużym zaufaniem?
Konsumenci łatwiej ufają firmom, które mają za sobą wiele lat doświadczenia. Nikogo zatem nie dziwi, że New Balance cieszy się tak szerokim zaufaniem wśród swoich klientów. Pierwsze buty do biegania firma wypuściła w 1938 roku i była to seria zaprojektowana specjalnie dla lokalnego klubu sportowego Boston Brown Bag Harriers.
New Balance stawia na badania naukowe
W 1953 roku umiera założyciel marki, a przedsiębiorstwo przechodzi w ręce małżeństwa Eleanor i Paula Kiddów. Skupiają się oni na prężnym rozwijaniu marki, unowocześniają wizerunek i dbają o to, aby klienci dostawali produkt najwyższej jakości. W tym czasie Paul Kidd zaczął prowadzić badania naukowe i zmienił nazwę na New Balance Orthopedic Laboratory.
Trackster, czyli buty sportowe dopasowane do każdej stopy
Kilkuletnie badania prowadzone na coraz szerszą skalę zaowocowały powstaniem nowoczesnego modelu Trackster, czyli bardzo lekkich butów do biegania, które charakteryzował się również unikalnym designem. Wkładki do Tracksterów były dostępne nie tylko w różnych długościach, ale także szerokościach, co było ewenementem na rynku butów do biegania.
Przełomowy rok 1976
Marka New Balance Orthopedic Laboratory przeszła na własność Jima Davisa, który zafascynował się osiągnięciami Kiddów i zapragnął jeszcze bardziej udoskonalić buty sportowe do biegania. W 1976 r. firma wypuściła nowy model butów do biegania M320. Jego góra wykonana była z nylonowej siateczki, a podeszwa AstroCrepe zapewniała biegaczom większą wydajność. Magazyn Runner’s World ogłosił, że są to najlepsze buty biegowe roku i od tego momentu popularność i sprzedaż modelu M302 poszybowała ostro w górę.
Zaufanie do marki wciąż rośnie
Kolejne dekady pokazały, że marka New Balance wypuszcza na rynek produkty najwyższej klasy. Popularność butów do biegania zaczęła rozszerzać się w tak dużym tempie, że w 1982 roku postanowiono otworzyć pierwszą fabrykę w Anglii, gdzie ruszyła produkcja butów na całą wyspę. W rankingu sprzedażowym z 2005 roku, New Balance zajmuje drugie miejsce w liczbie sprzedanego obuwia do biegania produkując zarówno buty sportowe damskie, buty sportowe męskie, jak i te dziecięce.
Kto zarekomenduje lepiej niż Steve Jobs?
Klienci polegają na produktach, które są rekomendowane i używane przez znanych i cenionych ludzi. Steve Jobs, współzałożyciel firmy Apple, niewątpliwie należał do grona znanych i wpływowych ludzi, których obdarzamy zaufaniem. Na konferencjach organizowanych przez firmę Apple, Jobs niezmiennie ubierał się w bardzo podobny zestaw garderoby. Występował w szarych butach sportowych New Balance model 920, dżinsach Levis’a i czarnym golfie. Po takiej rekomendacji, marka New Balance znowu zyskała kolejny poziom zaufania wśród klientów.